Clefs d'un référencement réussi

Attachons nous aujourd'hui au référencement dit «naturel» qui, contrairement à son alter-ego «payant», nécessite un investissement financier moindre, voir nul, mais en revanche beaucoup plus de temps et de «matière grise».

...Et suivons le cas concret de notre site grand public http://www.isere-tourisme.com/

L'Incontournable Google

Printemps 2008, l'audience de http://www.isere-tourisme.com/ est en forte baisse. La raison principale étant que les pages du site liées notamment la base de données «offre»  SITRA ne sont pas (bien) référencées sur LE moteur de recherche préféré des internautes : Google.

En effet, Google concentre à lui seul près de 90% des recherches sur le net. Dotés d'une technologie de pointe, ses «robots» scrutent en continu les contenus publiés sur le web afin de les intégrer à ses pages de résultats, c'est ce que l'on appelle  l'Indexation.

Ce que vont chercher les robots Google dans les pages de nos sites ce sont des mots clefs, ceux là même que vous allez ensuite taper dans votre barre de recherche !

Pour faciliter le travail des robots et s'octroyer une bonne place dans les résultats Google, il nous fallait donc optimiser nos pages en conséquence.

 

Mission  Optimisation

L'optimisation des pages d'un site internet pour les moteurs de recherche s'effectue en actionnant plusieurs leviers.

Au niveau ergonomique tout d'abord, avec la mise en place d'une arborescence claire et d'un plan de site pour faciliter l'indexation de toutes les pages de contenu.
C'est ainsi que le CDT a fait le choix de réorganiser la présentation de son offre et surtout celle de l'offre SITRA.

Aux traditionnels moteurs de recherche, une
présentation sous forme de drill down (qui signifie littéralement  "forcer vers le bas") a été privilégiée pour organiser la recherche d'information dans la base SITRA «en entonnoir» soit du général vers le particulier. Les robots des moteurs de recherche peuvent ainsi suivre tous les liens de la base de données et les indexer comme autant de mots clefs supplémentaires.

Ensuite, un soin particulier a été apporté à l'optimisation des titres de pages et des descriptifs, ces fameuses «balises-métas» reconnues par les moteurs.
Les adresses urls des pages ont également été revues toujours avec le souci permanent d'y faire figurer les fameux mots clefs dont Google est si friand.

 

Enfin, la vocation d'un site internet n'étant pas de présenter une liste de mots clefs mais bel et bien un contenu à la fois cohérent et séducteur, propre à valoriser la destination, un important travail d'écriture a été entrepris.

Le contenu est ROI

Sur Internet le contenu prime avant tout, à la fois pour les moteur de recherche - nous l'avons vu plus haut - et pour les internautes qui sont à la recherche d'une information pertinente, accrocheuse et, dans la mesure du possible, renouvelée régulièrement.

L'enjeu est donc de concilier les deux contraintes et de joindre en quelque sorte «l'utile à l'agréable».

C'est fort de ce constat que le CDT a crée des Landing Pages : des pages d'accueil intermédiaires dont la vocation est de :

• capter l'internaute par un éditorial à la fois informatif et attrayant,
• séduire par des mises en avant,
• transformer, donner les moyens à l'internaute de concrétiser sa visite en Isère avec l'offre issue de SITRA ou de l'outil de réservation Résa38.

 

Ce sont ainsi plus de 200 pages spécifiques qui sont venues grossir le contenu du site, à elles seules elles comptabilisent aujourd'hui près de 20% du trafic.

Des résultats au rendez-vous

Aujourd'hui les chiffres parlent d'eux même : un trafic en hausse de 45% (50000 visiteurs/mois) et plus de 600000 pages indexées sur Google (+6000 %) !
Pourtant, rien n'est acquis en matière de référencement, parce qu'internet est un média qui évolue très vite, il faut rester en veille, surveiller son positionnement dans les moteurs de recherche et tâcher de s'adapter aux changements... un vrai challenge !